Tag / Purpose
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Fallstricke des Storytelling
Seit er über die Sprache verfügt, gehört das Erzählen von Geschichten zum Menschen. Laut einem meiner Professoren aus der Journalistenschule liegt das vor allem an der Eigenschaft, dass Geschichten scheinbar zusammenhanglose Informationen…
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Mein Freund der Feind
Es ist kein Geheimnis, dass Marken heutzutage in ein breiteres Narrativ passen müssen, bei dem es nicht nur um die Verfügbarkeit von Produkten und Servicedienstleistungen geht. Die immense Bedeutung von professionellem Storytelling…
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Cannes Lions 2021: Fünf Mal Purpose
Auch diesen Sommer gab es keinen Rosé unter südfranzösischer Sonne. Doch während das Cannes Lions International Festival of Creativity im letzten Jahr Pandemie-bedingt abgesagt wurde, fand die prestigeträchtigste aller Award-Shows vergangene Woche…
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Story-Experiencing: Suli Kurban im Interview
Interview – Was wäre, wenn Sophie Scholl in den 40er Jahren ein Smartphone besessen hätte? Auf Instagram lassen SWR und BR die Widerstandskämpferin anlässlich ihres 100. Geburtstags wieder aufleben. Über den Kanal…
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People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.
Maya AngelouThe Science of What Makes People Care
People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.Maya Angelou Betrachten wir mit gesundem Menschenverstand den gesunden Menschenverstand. Dieser…
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Unfuck Brand Purpose: Den eigenen Daseinszweck richtig aktivieren
Essay – Purpose Marketing liegt schwer im Trend. Gut so! Allerdings haben Hypes auch die Eigenschaft, Manager zu elektrisieren, was nicht selten zu einem oberflächlichen Umgang und hastig geschriebenen Repositioning Stories führt.…
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Netflix: Wieso, Weshalb, Warum
Am 24. März 1997 räumt Der Englische Patient des britischen Regisseurs und Drehbuchautoren Anthony Minghella neun Oscars ab. Mit den zahlreichen Academy Awards wird das zweieinhalb Stunden lange Drama unter anderem als…
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Vertrauen – Über die Gültigkeit alter Grundsätze
Das Edelman Trust Barometer 2021 entlarvt eine neue Ära des Informationsbankrotts. Laut der aktuellen Studie haben Medien und Regierungen ein riesiges Geflecht aus Fehl- und Falschinformationen geschaffen. Dadurch stellt die Pandemie das…
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Diese Kampagne ist ein Gedicht
Während die Welt im August diesen Jahres von der Pandemie beherrscht wird, herrscht in den USA noch ein weiteres Virus. Rassist Donald Trump vergiftet das Land mit seinen Lügen. Kurz vor den…
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We are, as a species, addicted to story. Even when the body goes to sleep, the mind stays up all night, telling itself stories.
Jonathan GotschallStorytelling – Von der Natur des Menschen
We are, as a species, addicted to story. Even when the body goes to sleep, the mind stays up all night, telling itself stories.Jonathan Gotschall Die Zeiten, in denen Menschen meilenweite Umwege…
