11 Gründe warum Print nie tot war

Die Kassandrarufe aus den zweitausender Jahren hallen bis heute nach: »Die Uhr für Print tickt, das Ende ist nah!« Online-Anzeigen seien schneller, aktueller und außerdem viel kostengünstiger zu produzieren. Schon bald werde Print vollständig durch Online verdrängt worden sein. Lange war diese Meinung Konsens. Gut zwanzig Jahre später gibt es sie nach wie vor: Viele gute Gründe, Markeninhalte in gedruckter Form zu kommunizieren und in Print zu werben.

1. Seriösität und Zuverlässigkeit

Untersuchungen* belegen, dass neben dem Absender die Art der Plattform über die wahrgenommene Glaubwürdigkeit bei den Rezipienten entscheidet. Informationen, die über die Onlineportale von Zeitungen und Zeitschriften geteilt wurden, werden lediglich von jedem vierten Befragten als vertrauenswürdig eingestuft. Bei den entsprechenden Printausgaben waren es 55 (Nachrichtenmagazine) und 66 Prozent (Lokalzeitungen). Dem anfassbaren Gedruckten wird also mehr Glauben geschenkt als flüchtigen, digitalen Inhalten – selbst wenn sie von derselben Quelle stammen.

2. Anfassbarkeit

Der Zugang zu Print ist haptisch. Neben dem Tastsinn wird beim Konsum von Printprodukten aber auch der Geruchssinn aktiviert. Bei potenziellen Kunden kann diese sinnliche Wahrnehmung eine emotionale Bindung erzeugen und bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle spielen.

3. Langlebigkeit

Gedruckte Anzeigen sind langlebiger als digitale Inhalte, die im Internet veröffentlicht werden. Printerzeugnisse lassen sich nicht schnell wegklicken. Im besten Fall werden sie sogar aufbewahrt, herumgetragen und später wiedergefunden. Dadurch haben Printmedien das Potenzial, mehrfach wahrgenommen zu werden. Forscher, die sich mit der Wirkung von Werbebotschaften beschäftigen, weisen in Zusammenhang damit auf einen besonderen Effekt hin: Print entfaltet seine Wirkung zwar langsamer, dafür aber nachhaltiger als TV- oder Online-Werbung.

Ein Vierteljahrhundert nach den ersten Online-Ausgaben und Internet-Portalen von Tageszeitungen und Zeitschriften hat sich die alte Weisheit erneut bewahrheitet: Totgesagte leben länger. Kein Medium ersetzt ein anderes vollkommen. Es geht immer um das Betrachten eines Nebeneinander.

Und weil Sie sich jetzt wundern, dass in der Überschrift von elf Gründen gesprochen wurde, bislang aber nur drei genannt wurden, kommen hier die verbleibenden acht, die alle eines miteinander gemeinsam haben: Brilliante Art Direction und Post Production. Es sind einige meiner Lieblingsanzeigen aus den letzten zwei Jahren. 🙂

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