Diese Kampagne ist ein Gedicht

Während die Welt im August diesen Jahres von der Pandemie beherrscht wird, herrscht in den USA noch ein weiteres Virus. Rassist Donald Trump vergiftet das Land mit seinen Lügen. Kurz vor den Präsidentschaftswahlen summieren sie sich auf unglaubliche 22.000 Falschaussagen. Glatte Lügen, Falschmeldungen, Verschwörungslegenden und irreführende Behauptungen: unter Donald Trump ist das Weiße Haus zu einem Hotspot der Desinformation geworden.

Diese Gelegenheit nutz die New York Times (NYT), um sich als Stimme der Wahrheit zu positionieren. Mit der ortsansässigen Kreativschmiede Droga5. Und mit einem , das gemacht ist aus dem eigenen Journalismus.

Life Needs Truth ist ein Gedicht über das Leben in fünf Versen. Die Wörter, die den Schlagzeilen der Zeitung entnommen wurden, entfalten sich unter dem tippenden Geräusch einer Tastatur wie in Echtzeit auf dem Bildschirm und verbinden sich mit dem Jazz Rhythmus von Beat Scientist Makaya McCraven. Der Film endet mit einer vollen Ladung Inspiration: »How we spend our days is how we spend our lives.«

Die Kampagne spiegelt starke Insights, ist große Erzählkunst, spannend und authentisch, und für mich deshalb die stärkste Kampagne des Jahres.

Als Erweiterung der Vorgänger-Kampagne The Truth Is Essential veranschaulicht Life Needs Truth, wie die Arbeit der NYT in Zeiten, in denen die Gesellschaft auf dem Prüfstand steht, Klarheit und Orientierung bieten kann. »In a time when life itself has come into sharp focus, NYT journalism has never been more essential.« (droga5.com)