Life Is A Story
Es ist der 1. Dezember 2020, 6 Uhr morgens, Schreibzeit. Obwohl es hinter der Fensterscheibe noch stockdunkel ist, sehe ich die ersten Schneeflocken auf den Münchner Westen rieseln. Ganz ehrlich? Von mir aus kann dieses fürchterliche Pandemie-Jahr endlich zu Ende gehen. Schauen wir nach vorn! Im kommenden Jahr haben wir hoffentlich wieder mehr Spiel- und Gestaltungsraum. Dafür will ich heute mit meiner eigenen Web-Präsenz, mit diesem allerersten Blog-Post, in dem ich mich kurz vorstellen will, einen neuen Grundstein legen.
Ich will Sie vorwarnen: sollten wir uns einmal begegnen, kann es passieren, dass ich Sie anstecke. Die Chancen stehen gut, dass ich Ihnen so begeistert von einem Mofa-Rennen im Hintertaunus erzähle, dass Sie sich entgegen jeglicher Vernunft und ehelichem Protest selbst auf einen alten Zweitakt-Hobel schwingen und ohne Rücklicht auf Verluste durch die hessische Provinz brettern, bis Ihnen der Auspuff um die Ohren fliegt.
Umgekehrt kann es genau so gut passieren, dass Sie mir eine Tür zu einer Welt öffnen, deren Faszination mir bislang verborgen geblieben ist, mich nun aber so packt, dass ich mich mit voller Leidenschaft auf Sie beide stürze – also auf sie, die neue Welt, und auf Sie, das auszuquetschende Quell der Erfahrung meiner neuen Passion – und mich schon bald wundere, wie ich dieses Thema all die Jahre links habe liegen lassen können.
Dafür, dass ich mich ständig in neuen, nicht selten skurrilen Leidenschaften wiederfinde, aber auch umgekehrt dafür, dass ich immer wieder selbst Menschen dazu anstifte, gänzlich Neues auszuprobieren, finde ich drei Gründe:
1.) Ich bin wahnsinnig neugierig.
2.) Ich habe gern ein paar gute Geschichten auf Lager.
3.) Ich liebe es, mich von begeistert erzählten Geschichten mitreißen zu lassen.
Also wenn Sie mich fragen, dann frage ich Sie: Was kann das Leben anderes sein, als eine einzige große Geschichte?
Der Markenberater und Kommunikationsexperte in mir, ein Beruf, den ich seit mehr als 15 Jahren in Kreativagenturen und Unternehmen ausübe, meint dasselbe, sagt dazu aber lieber Storytelling. Derzeit leite ich die so genannte Brand Excellence Unit bei MediaMarktSaturn – ein Team, um Europas größten Elektrofachmarkt von einer rationalen Preisführerschafts-Marke zu einer emotionalen, zweckgerichteten Purpose-Brand zu transformieren. Das Mittel zum guten Zweck: Strategisches Storytelling.
In der Tat halte ich Storytelling – und darüber werden Sie auf dieser Website noch viel lesen – für das mächtigste Instrument, um Ideen, Visionen, ganze Markenwelten zum Leben zu erwecken. Gleichzeitig beobachte ich, dass Storytelling die bei weitem am meisten unterschätzte Disziplin im Marketing ist. Von Purpose bis Lovebrand, von Strategie bis Markenkampagne, ob Insights oder Konzeption, ob Briefing oder exzellente Kreation: Storytelling ist der rote Faden, das verbindende Element, die Brücke zwischen Selbst- und Fremdbild.
Auf irgendeiner Pinterest-Wall las ich mal den Satz »Your life is your story – write well, edit often.«
Was war ich neidisch, dass der nicht von mir ist.