Category / Storytelling
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11 Gründe warum Print nie tot war
Die Kassandrarufe aus den zweitausender Jahren hallen bis heute nach: »Die Uhr für Print tickt, das Ende ist nah!« Online-Anzeigen seien schneller, aktueller und außerdem viel kostengünstiger zu produzieren. Schon bald werde…
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Fallstricke des Storytelling
Seit er über die Sprache verfügt, gehört das Erzählen von Geschichten zum Menschen. Laut einem meiner Professoren aus der Journalistenschule liegt das vor allem an der Eigenschaft, dass Geschichten scheinbar zusammenhanglose Informationen…
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Mein Freund der Feind
Es ist kein Geheimnis, dass Marken heutzutage in ein breiteres Narrativ passen müssen, bei dem es nicht nur um die Verfügbarkeit von Produkten und Servicedienstleistungen geht. Die immense Bedeutung von professionellem Storytelling…
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Story-Experiencing: Suli Kurban im Interview
Interview – Was wäre, wenn Sophie Scholl in den 40er Jahren ein Smartphone besessen hätte? Auf Instagram lassen SWR und BR die Widerstandskämpferin anlässlich ihres 100. Geburtstags wieder aufleben. Über den Kanal…
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Bloggerin Sophie Scholl: #Widerstand
Bericht – Anlässlich des 100. Geburtstags von Sophie Scholl lassen SWR und BR die Widerstandskämpferin der Weißen Rose als Instagram-Bloggerin wieder aufleben. Seit Anfang Mai können Abonnent:innen auf dem Kanal @ichbinsophiescholl die…
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People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.
Maya AngelouThe Science of What Makes People Care
People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.Maya Angelou Betrachten wir mit gesundem Menschenverstand den gesunden Menschenverstand. Dieser…
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Make things people want! Pull-Marketing 2.0
https://vimeo.com/524252184 Nach drei Tagen zählt der Online-Spot Valet Guys 2,6 Millionen Views auf dem YouTube-Tacho. Ein Werbefilm für den Intelligent Park Pilot von Mercedes-Benz, eine Fahrzeugtechnologie der S-Klasse, die, obwohl serienmäßig verbaut,…
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Unfuck Brand Purpose: Den eigenen Daseinszweck richtig aktivieren
Essay – Purpose Marketing liegt schwer im Trend. Gut so! Allerdings haben Hypes auch die Eigenschaft, Manager zu elektrisieren, was nicht selten zu einem oberflächlichen Umgang und hastig geschriebenen Repositioning Stories führt.…
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Netflix: Wieso, Weshalb, Warum
Am 24. März 1997 räumt Der Englische Patient des britischen Regisseurs und Drehbuchautoren Anthony Minghella neun Oscars ab. Mit den zahlreichen Academy Awards wird das zweieinhalb Stunden lange Drama unter anderem als…
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Diese Kampagne ist ein Gedicht
Während die Welt im August diesen Jahres von der Pandemie beherrscht wird, herrscht in den USA noch ein weiteres Virus. Rassist Donald Trump vergiftet das Land mit seinen Lügen. Kurz vor den…
