Category / Lovebrand / Purpose / Storytelling
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People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.
Maya AngelouThe Science of What Makes People Care
People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.Maya Angelou Betrachten wir mit gesundem Menschenverstand den gesunden Menschenverstand. Dieser…
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Unfuck Brand Purpose: Den eigenen Daseinszweck richtig aktivieren
Essay – Purpose Marketing liegt schwer im Trend. Gut so! Allerdings haben Hypes auch die Eigenschaft, Manager zu elektrisieren, was nicht selten zu einem oberflächlichen Umgang und hastig geschriebenen Repositioning Stories führt.…
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Vertrauen – Über die Gültigkeit alter Grundsätze
Das Edelman Trust Barometer 2021 entlarvt eine neue Ära des Informationsbankrotts. Laut der aktuellen Studie haben Medien und Regierungen ein riesiges Geflecht aus Fehl- und Falschinformationen geschaffen. Dadurch stellt die Pandemie das…
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Fokusgruppe vs. Feldforschung
Ohne ausgezeichneten Insight keine ausgezeichnete Kampagne. Sie geben mir sicher recht, wenn ich diese Behauptung in den Raum stelle und denken umgehend an Snickers (»You’re not you when you hungry«), Under Armour…
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Life Is A Story
Es ist der 1. Dezember 2020, 6 Uhr morgens, Schreibzeit. Obwohl es hinter der Fensterscheibe noch stockdunkel ist, sehe ich die ersten Schneeflocken auf den Münchner Westen rieseln. Ganz ehrlich? Von mir…
