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Thoughts on Purpose, Story and Lovebrand as well as some selected journalistic works on current affairs.
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Unfuck Brand Purpose: Den eigenen Daseinszweck richtig aktivieren
Essay – Purpose Marketing liegt schwer im Trend. Gut so! Allerdings haben Hypes auch die Eigenschaft, Manager zu elektrisieren, was nicht selten zu einem oberflächlichen Umgang und hastig geschriebenen Repositioning Stories führt.…
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Netflix: Wieso, Weshalb, Warum
Am 24. März 1997 räumt Der Englische Patient des britischen Regisseurs und Drehbuchautoren Anthony Minghella neun Oscars ab. Mit den zahlreichen Academy Awards wird das zweieinhalb Stunden lange Drama unter anderem als…
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Vertrauen – Über die Gültigkeit alter Grundsätze
Das Edelman Trust Barometer 2021 entlarvt eine neue Ära des Informationsbankrotts. Laut der aktuellen Studie haben Medien und Regierungen ein riesiges Geflecht aus Fehl- und Falschinformationen geschaffen. Dadurch stellt die Pandemie das…
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Diese Kampagne ist ein Gedicht
Während die Welt im August diesen Jahres von der Pandemie beherrscht wird, herrscht in den USA noch ein weiteres Virus. Rassist Donald Trump vergiftet das Land mit seinen Lügen. Kurz vor den…
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Multitasking und andere Seuchen
Unterm Strich muss ich sagen, ich mochte die 90er Jahre. Sie brachten Personalausweis, Clearasil und Rummachen in mein Leben, womit mein Dasein zum allerersten Mal Sinn erfuhr.Und doch lässt sich über die…
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Fokusgruppe vs. Feldforschung
Ohne ausgezeichneten Insight keine ausgezeichnete Kampagne. Sie geben mir sicher recht, wenn ich diese Behauptung in den Raum stelle und denken umgehend an Snickers (»You’re not you when you hungry«), Under Armour…
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We are, as a species, addicted to story. Even when the body goes to sleep, the mind stays up all night, telling itself stories.
Jonathan GotschallStorytelling – Von der Natur des Menschen
We are, as a species, addicted to story. Even when the body goes to sleep, the mind stays up all night, telling itself stories.Jonathan Gotschall Die Zeiten, in denen Menschen meilenweite Umwege…
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Life Is A Story
Es ist der 1. Dezember 2020, 6 Uhr morgens, Schreibzeit. Obwohl es hinter der Fensterscheibe noch stockdunkel ist, sehe ich die ersten Schneeflocken auf den Münchner Westen rieseln. Ganz ehrlich? Von mir…
